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元宇宙代言的究极玩法 Prada也将产品拟人化

[2021-11-24] 公司动态 72

奢侈品牌对营销的敏感度向来是很高的,比如我们最近一直探讨很多的「元宇宙」,这个被认为是接触Z世代的良好介质,其玩法早就被奢侈品牌挖了个底朝天。


接下来我们将看到一系列奢侈品牌探索出来的元宇宙玩法,当然这篇文章会有别于此前的内容,去介绍相对已经多见的商业化虚拟网红的代言,而是会研究在元宇宙概念下,品牌会产出更多角度的奇思妙想。


同时还有来自Prada的最新案例,而Prada新案例的玩法也不容错过,极有可能是「元宇宙代言」的究极玩法。


无性别差代言


在游戏圈大名鼎鼎的《最终幻想》,其中有个非常有粉丝缘的虚拟人物叫「雷霆」,在游戏中她绝对是一个女英雄的定位。


而正是因为游戏圈的爆火与定位,她在9年前,也就是2012年就与Prada合作为其站台,而她身上穿上的却是2012春秋款男士新品。


虽然当时海报只是刊登在一款时尚杂志上,并没有任何实际的代言关系,但对于「元宇宙无性别代言」这个话题来说,却是开了个好头。


虚拟人物的产品适应空间可以很高,只要这个虚拟人物建立了知名度或者粉丝效应,其实都可以通过技术对其进行适当的形象改造,以达到更高的形象匹配,甚至是跨性别的产品演绎。比如改变发型、瞳孔颜色、拍摄背景等等... ...


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